1. O que mudou com o algoritmo Andromeda
Meta substituiu o antigo DLRM (Deep Learning Recommendation Model) por um sistema muito mais avançado — Andromeda.
O foco saiu de “qual público segmentar” para “qual criativo mostrar e em que momento da jornada”.
Principais avanços técnicos:
- GPU learning: usa GPUs Nvidia para processar bilhões de combinações em tempo real.
- Event stream learning: entende a sequência temporal das ações do usuário (não apenas eventos isolados).
- Rotação inteligente: não existe mais um “único criativo vencedor” — o algoritmo distribui entre várias opções.
- Penalização por similaridade: se os criativos forem parecidos, o sistema corta entrega (zero spend).
Consequência: o jogo mudou de segmentar certo público para criar diversidade real de criativos.
2. Como o velho método morreu
O modelo antigo — “achar um criativo vencedor e escalar” — não funciona mais.
Andromeda pune:
- Dependência de um único criativo.
- Variações mínimas (mesmo cenário, mesma pessoa, pequenas trocas de texto).
- Estruturas de campanha hipersegmentadas.
- Otimizações manuais sem coerência estrutural.
3. A nova arquitetura criativa
A Regra 15–20
Produza 15 a 20 conceitos totalmente únicos por mês (não variações).
Cada semana deve gerar novos criativos para diferentes personas e ângulos.
Exemplo prático:
| Persona | Tipo de Ângulo | Formatos | Saída Semanal |
|---|---|---|---|
| Jovem profissional | Problema | Vídeos curtos, estáticos, carrossel | 12 assets |
| Pai/mãe | Solução | UGC, depoimentos | 12 assets |
| Público econômico | Comparação/preço | Reviews, valor | 12 assets |
| Premium | Lifestyle/aspiração | Imagem de marca | 12 assets |
Ferramentas recomendadas:
- Midjourney → variações visuais
- ElevenLabs → variação de vozes
- Canva Bulk Create → replicação rápida de formatos
Regra de mixagem: 3:2:2:2 (vídeo : estático : carrossel : coleção)
4. A regra dos 3 segundos
Meta identifica anúncios “iguais” se os 3 primeiros segundos forem visualmente semelhantes.
Alterar apenas o texto ou o CTA não cria um novo criativo.
Soluções:
- Mudar cenário, ator, ângulo de câmera, iluminação, cor.
- Trabalhar com hooks visuais completamente diferentes.
5. Estrutura criativa centrada em personas
Meta recompensa diversidade psicológica, não estética.
Diferentes motivações = novos públicos desbloqueados.
| Persona | Motivador | Ambiente Visual | Estratégia de Hook | Saída |
|---|---|---|---|---|
| Profissional sem tempo | Eficiência | Escritório, trânsito | Solução em 2s | 15 assets |
| Pai/mãe poupador | Valor | Casa/família | Preço-benefício | 15 assets |
| Focado em saúde | Transformação | Academia, ar livre | Antes/depois | 15 assets |
| Aspiracional/status | Validação social | Luxo | Prova social | 15 assets |
Iteração moderna:
- Em vez de alterar texto, mude o mundo visual do anúncio.
- Rotacione hooks semanalmente (dor, solução, social proof, urgência).
- Atualize 40% do B-roll a cada 14 dias.
6. Estrutura de conta ideal
De fragmentada para consolidada.
Antes (errado):
- 10+ campanhas pequenas
- CBO em tudo
- Públicos sobrepostos
Depois (correto):
Campanha 1 – Prospecting (70%)
├── Broad 1
├── Advantage+ Audience
└── Lookalike 5-10%
Campanha 2 – Retargeting (20%)
├── 1-7 dias
└── 8-30 dias
Campanha 3 – Testing (10%)
└── Novo criativo por ad set
Use ABO, orçamentos de no mínimo US$100/dia por ad set, públicos amplos (18–65+), e todas as posições ativas.
7. Estratégias de redução de CPM
Bid Cap Conditioning:
- Calcule CPM médio dos últimos 30 dias.
- Defina “meta” = 70% desse valor.
- Aplique bid cap progressivo (aumentar 10% a cada 48h).
- Resultados típicos:
- Semana 1 → -20% CPM
- Semana 2 → -35%
- Semana 3 → até -50%
8. Escala intradiária (“wave surfing”)
Escalar conforme o desempenho por hora:
- Aumentar orçamento +20% se ROAS > 3 pela manhã.
- Dobrar no pico (16h–20h) se ROAS continuar acima da meta.
- Reduzir à noite.
Isso gera crescimento diário controlado, sem resetar aprendizado.
9. Black Friday Protocol
2 semanas antes:
- Criar 50+ criativos, testar a $20/dia.
- Selecionar top 20 e montar lookalikes.
- Pré-carregar campanhas pausadas.
No dia:
- Início 00h01.
- Orçamento 3x o normal.
- Escalar por hora até 12x durante pico.
- Rotacionar criativos de acordo com performance.
10. Monitoramento em tempo real
KPIs horários:
| Métrica | Meta | Ação se falhar |
|---|---|---|
| ROAS | >3 | Corte 20% de budget |
| CPM | <40 | Aplique bid cap |
| CTR | >1.5% | Atualize criativos |
| CVR LP | >3% | Verifique carregamento |
| Add to Cart | >10% | Reforce oferta |
11. Recuperação de performance
Se o desempenho cair:
- Checar sistema Meta, LP e aprovações.
- Pausar bottom 30%.
- Aumentar top performers em 50%.
- Lançar 5 novos criativos.
- Se persistir por 24h → duplicar campanhas e resetar fase de aprendizado.
12. Resultados de casos reais
| Marca | Situação Inicial | Após Andromeda Framework |
|---|---|---|
| Fashion (Brand A) | $50K/mês – ROAS 2.1 | $280K/mês – ROAS 3.8 |
| Suplementos (Brand B) | CPM $30 | CPM $14 – 4x escala |
| Black Friday (Brand C) | $5K/dia | $63K/dia (+12.6x) |
13. Fórmulas finais
Multiplicação de criativos:
1 conceito × 3 hooks × 3 CTAs × 3 formatos = 27 variações reais.
Orçamento ótimo:
Daily = (Meta mensal / 30) × 1.2
Pico horário = Daily × 0.15
Escala máxima = Daily × 4
14. Conclusão
O Andromeda recompensa quem:
- Cria diversidade real de criativos.
- Estrutura contas de forma ampla e consolidada.
- Faz escala disciplinada e baseada em dados.
Resultados esperados após 30 dias:
- Redução de 40–50% no CPM
- Dobro ou triplo de orçamento escalável
- +30–50% de melhoria no ROAS
- 4–10x de crescimento em picos de venda
Em resumo:
Vence quem alimenta o algoritmo com variedade, não volume.
A Andromeda não quer que você “vença o sistema” — quer que você dê a ele material suficiente para achar seus clientes perfeitos em escala.
